浙估协〔2026〕6号

关于组织开展2026年春节期间商品房促销活动的通知

各设区市行业协会、经纪会员单位：

为深入贯彻中央经济工作会议精神，落实省委、省政府有关促进房地产市场平稳健康发展的工作部署，积极响应中房协“百城千企跨地域迎新年过新春房地产联展联销活动”，根据浙江省住房和城乡建设厅关于组织开展2026年春节期间商品房促销活动的相关工作要求，经研究，决定在 2026 年春节期间集中组织开展商品房促销活动。现将有关事项通知如下：

一、活动主题与目标

以“助安居、促消费、稳市场”为主题，通过政府引导、企业主导、多方参与的方式，搭建供需对接平台，推出形式多样、惠民利企的商品房促销措施，进一步稳定市场预期、提振市场信心，支持刚性和改善性住房需求，促进全省房地产市场平稳健康发展。

二、活动时间

即日起至2026年3月31日，可根据实际调整活动时间。

三、主要举措

（一）搭建促销活动平台。积极组织开展并参与形式多样的新春房展会、房交会、房博会活动。通过集中展示房源、举办各种迎新春、庆新年游艺活动，扩大宣传力度和影响范围，降低交易成本，提升匹配效率。鼓励吸纳装饰装修、家居家电等商家跨界联动，为购房者提供一站式、全链条购房服务。

（二）举办线上线下推介。各地要充分利用春节期间人流相对集中、消费意愿增强的特点，鼓励企业在严格落实安全生产要求的前提下，有序组织线下楼盘品鉴、返乡置业专场、民俗文化结合等活动。同时，积极运用线上平台，创新开展直播看房、VR 实景展示、线上咨询答疑等，拓宽房源推广渠道。

（三）加大购房优惠服务力度。企业可结合项目实际，在春节期间推出实实在在的购房优惠措施，增强购房吸引力。鼓励企业针对特定购房群体，提供免费接送看房、“线上看房”、一站式咨询等服务，协助购房者便捷看房、了解政策、办理手续。

四、工作要求

（一）积极响应号召，主动参与活动。各会员单位应高度重视本次春节促销活动，主动对接属地住建部门和行业协会，积极参与各地组织的线上线下房展会、推介会等活动。发挥房地产经纪机构房源信息丰富、客户资源广泛的优势，为购房群众提供精准高效的服务。

（二）发挥桥梁作用，促进供需对接。经纪机构应积极搭建房企与购房者之间的沟通桥梁，协助开展房源展示、看房组织、政策咨询等服务。鼓励开展“返乡置业专场”“新春看房团”等活动，利用春节假期人流量大、消费意愿强的特点，提升带看量和成交转化率。

（三）提升服务质量，增强购房体验。经纪机构应严格执行房地产经纪服务规范，明确服务内容、收费标准，杜绝违法违规行为。积极开展从业人员培训，提升政策解读、签约办理、金融服务对接等综合服务能力。鼓励提供“一站式”购房服务，协助办理贷款、过户等手续，提升购房者满意度。

浙江省房地产估价师与经纪人协会

2026年1月22日